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María Begoña Sánchez-Galán
Pág. 427 - 448
Las patentes de invención que se conservan en los archivos históricos son valiosas fuentes de información que permiten estudiar el desarrollo tecnológico de un sector industrial y, al mismo tiempo, el contexto histórico y sociocultural que dio lugar a lo...
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Claudio Durán
Pág. Pág. 104 - 114
Este artículo intenta presentar seis líneas de investigación de la publicidad así como aparece en la prensa. Estas líneas de investigación son menos frecuentes y tratan de contribuir con ideas acerca de la naturaleza de la publicidad. Mientras que usualm...
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Maria Jesús Martínez Pestaña
Pág. 119 - 156
En este trabajo presentamos la producción de tesis doctorales realizadas en las universidades españolas desde 1971 hasta el año 2001. Para ello, se han realizado diferentes niveles de evaluación aplicando técnicas bibliométricas. Los niveles de evaluació...
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David Torrejón
Pág. 317 - 318
La publicidad es una parte fundamental de esa intrahistoria tan querida por Unamuno, y nos acompaña en su forma moderna desde hace más de 100 años. En la publicidad se pueden leer los anhelos, las pulsiones, los miedos de una sociedad a lo largo del tiem...
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Cristian Adasme-Berríos,Roberto Jara-Rojas,Bárbara Ramos-Cabello,Marcelo Rodríguez,Marcos Mora
Pág. 31 - 42
The main objective of this article was to analyze consumer responses to agricultural produce advertising. A survey was given to a non-probabilistic sample of 400 consumers in Rancagua, the capital city of the O'Higgins Region. A principal components anal...
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Miruna Radu, Mihaela Oprescu
Pág. Pág. 85 - 98
El artículo discute el modo en que los discursos mediáticos, especialmente los publicitarios, construyen ciertos imaginarios sobre el cuerpo que, desde una perspectiva psicosocial, tienen impacto en el modo como las audiencias perciben su propia corporal...
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Diogo Veríssimo
Pág. e - 1957
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Ángeles Afuera Heredero
Pág. 231 - 239
A comienzos del siglo XX un nuevo medio emergió de forma potente en el mundo de la comunicación. La radio española, a diferencia de la prensa hegemónica hasta ese momento, basó su modelo de negocio en la gratuidad de sus servicios. Las fuentes de financi...
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Raúl Eguizábal Maza, Alberto Luis García García, Luis Eguizábal Jiménez
Pág. 241 - 248
Una de las tareas fundamentales del trabajo científico es la de poner orden en el caos. No es una tarea baladí ni tampoco eludible. Es más, con frecuencia se realiza de una manera que podríamos llamar automática e intuitiva, lo que impide al investigador...
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Antonio Sabio Fernández
Pág. 189 - 198
El presente artículo describe la evolución del Control de la Publicidad en España, tanto en lo referente a la Inversión Publicitaria, como a la Creatividad, basado en la experiencia y recuerdos del autor, que ha trabajado en los últimos 46 años en las pr...
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Alejandra Hernández Ruiz
Pág. 199 - 210
Ante la ausencia de estudios realizados en nuestro país sobre la utilización del patrimonio publicitario como recurso creativo en un contexto de crisis sanitaria, este trabajo pretende: (1) identificar y analizar las piezas publicitarias que conforman la...
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Francisco Javier García Herrero, María Cruz Alvarado López
Pág. 211 - 219
Se presenta aquí un documento publicitario atípico en cuanto a lo contemplado históricamente como tal y novedoso en su tratamiento académico: la moneda. Este trabajo es fruto de una investigación previa más amplia que tuvo como objeto de análisis la dime...
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Juan Carlos Marcos Recio, Alicia Parras Parras
Pág. 259 - 278
Este artículo analiza las diez campañas más vistas durante el confinamiento en España, en concreto durante el mes de abril. Su objetivo es conocer cómo se hicieron a partir de piezas obtenidas en bancos de imágenes y en los archivos de los anunciantes, t...
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Ana R. Pacios,Fátima García López,Ana M. Morales García
Pág. 58 - 85
La presente investigación tiene como objetivo mostrar los resultados del índice de transparencia obtenido después de aplicar la herramienta TransPa_BA en las páginas web de las 53 bibliotecas públicas del Estado. Esta herramienta se inspira y utiliza par...
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José Antonio Abreu
Pág. 160 - 161
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Beatriz Guerrero Guerrero
Pág. 33 - 56
La siguiente investigación analiza cómo las nuevas tecnologías influyen y modifican la forma de tramitación judicial actual. El traspaso del «universo papel» a la tramitación electrónica obliga a replantearse ciertos principios del derecho, dado q...
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Michelle Lacoste, Pablo Lacoste
Pág. 42 - 55
El presente artículo analiza el proceso de consolidación de las marcas comerciales europeas de vinos y destilados en Argentina y Chile, a través de la publicidad gráfica en los primeros treinta años del siglo XX. Se revisaron anuncios publicados en 3 de ...
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Carolina Godoy, Marianela Denegri, Berta Schnettler, Mauricio Alarcón
Pág. 68 - 81
El objetivo del estudio es analizar el modo en que discursivamente se construye la categoría mujer a partir de anuncios publicitarios ligados a la ali-mentación. Se recurre al análisis argumental para indagar desde un enfoque discursivo y f...
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Michelle Lacoste, Pablo Lacoste
Pág. 42 - 55
El presente artículo analiza el proceso de consolidación de las marcas comerciales europeas de vinos y destilados en Argentina y Chile, a través de la publicidad gráfica en los primeros treinta años del siglo XX. Se revisaron anuncios publicados en 3 de ...
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Carolina Godoy, Marianela Denegri, Berta Schnettler, Mauricio Alarcón
Pág. 68 - 81
El objetivo del estudio es analizar el modo en que discursivamente se construye la categoría mujer a partir de anuncios publicitarios ligados a la alimentación. Se recurre al análisis argumental para indagar desde un enfoque discursivo y fe...
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