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María Cristina Otero-Gómez, Wilson Giraldo-Pérez
Pág. e1847
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Nurina Putri Handayani, Aldrin Herwany
Pág. 13 - 23
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Cristian Oswaldo Ramírez-Villamil, Katherin Lizeth Puerta-Meza
Pág. 89 - 99
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Martin de La Martinière Petroll, Cláudio Damacena, Martín Hernani
Pág. 19 - 37
Varios autores (Aaker 1992 y 1998, Keller 1993, Ogrizek 2002, Hoeffler y Keller 2002) afirman que existen muchas ventajas para que una empresa tenga una marca fuerte, pues brinda una importante ventaja competitiva, al establecer una barrera que evita que...
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Hugo Cárdenas, Nicole Juanchuto-Viertel, Silvia Marca, Pedro Orihuela, Jaime Bustos
Pág. 43 - 50
Se examinó la apariencia física de modelos en la publicidad de los periódicos, en una muestra aleatoria de El Mercurio, La Tercera, Las Ultimas Noticias y La Cuarta, obtenida en quioscos de Santiago en 2018. Se clasificó 266 modelos de 132 avisos publici...
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Heppy Agustiana Vidyastuti
Pág. e1646
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Virginia Aparecida Castro
As marcas compartilhadas podem ser Indicação Geográfica na forma de Indicação de Procedência ou Denominação de Origem, Marcas Coletivas e Marcas Setoriais. A obtenção destas marcas está condicionada à existência de uma entidade coletiva em forma de assoc...
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Virginia Aparecida Castro
As marcas compartilhadas podem ser Indicação Geográfica na forma de Indicação de Procedência ou Denominação de Origem, Marcas Coletivas e Marcas Setoriais. A obtenção destas marcas está condicionada à existência de uma entidade coletiva em forma de assoc...
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Jennifer García Carrizo
Pág. 19 - 37
Esta investigación estudia el Distrito Cultural y Creativo del Ouseburn Valley (Newcastle-Upon-Tyne, Reino Unido) identificando sus espacios más relevantes mediante un análisis de la filmografía asociada a él. Se localizan los actores principales del dis...
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Verónica Bermùdez Vergel, Melissa Villalobos Contreras
Pág. 114 - 130
Este artículo abordó como propósito principal analizar el Lovemarks en los restaurantes temáticos de hamburguesas del municipio Maracaibo. Fue estructurado bajo un marco teórico sustentado por los autores Fernández (2014), Gardeazabal y López (2015), ent...
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Daiglys Garcia
Pág. 197 - 219
La presente investigación tuvo como propósito analizar las comunicaciones integradas demarca personal aplicadas por los profesionales del sector salud en el municipio Maracaibo, paraello se sustentó en teorías de autores como Kotller y Amstrong (2012), K...
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Raiane Costa Coimbra de Aguiar,Patricia Guarnieri
Pág. 28 - 39
À medida que os consumidores demandam cada vez mais automóveis, as montadoras e fornecedores tendem a aumentar a disponibilidade de peças e produtos para atenderem de forma rápida as necessidades dos seus clientes e atraírem novos consumidores com lançam...
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Donny Montero Vera, Omar Nabih El Kadi Janbeih
Pág. 156 - 175
Este artículo aborda como propósito principal el análisis de la marca personal para el posicionamiento de los creadores visuales del municipio Maracaibo. Basado en los aportes teóricos de Ortega (2012), Hawkins, Best y Coney (2012) y Kotler (2013). Con u...
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Manuel Escobar Farfán,
Pág. 67 - 80
La industria de pensiones en Chile es altamente criticada por la opinión pública, por lo que es esencial trabajar en una estrategia de marca que potencie la credibilidad y posicionamiento de los diferentes participantes. El objetivo principal de esta inv...
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Lorenzo van der Velde
Pág. 64 - 89
En 2004, el gobierno local de Medellín (Colombia) introdujo una política pública destinada a aliviar las grandes problemáticas socioespaciales existentes en la urbe: el urbanismo social. Aunque esta política ha tenido como objetivo fomentar la justicia e...
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Taís Andreoli,Andres Veloso,Leandro Batista
Pág. 06 - 30
A maioria das exposições dos indivíduos a marcas anunciantes ocorre em condições de mera exposição, quando os estímulos estão disponíveis no ambiente, mas não são necessariamente processados de forma ativa, e sim inconscientemente, ao nível pré-atentivo....
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Laura Fischer de la Vega, Oscar Zamora Arévalo
Pág. 92 - 102
La publicidad Out of Home actualmente busca al consumidor en cualquier lugar, ya sea en tránsito o durante la espera. Lo importante en este medio es la imagen que va asociada a la marca, captando la atención del consumidor, en especial sobre el anuncio. ...
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Carlos González Campos, María Cristina Useche Aguirre
Pág. 21 - 37
La marca personal visibiliza las acciones desarrolladas por las personas en su entorno personal, social y profesional, para destacarse en su ámbito laboral. En el contexto universitario, directa o indirectamente, los docentes van forjando y consolidando ...
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Andrés Hermosilla
Este trabajo analiza la novedosa problemática del uso de marcas comerciales ajenas en Internet como palabra clave, específicamente en el sistema de Google Adwords, a fin de determinar si dicha utilización no autorizada de signos distintivos, por parte de...
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Roger Pingo Jara
Pág. 117 - 128
A la fecha, el marketing de la región de Lambayeque como destino turístico ha logrado avanzar en el crecimiento del flujo de turistas nacionales. Estos, en un 40%, provienen de la capital y, en su mayoría, arriban a esta región, principalmente, por razon...
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