Resumen
Nghiên c?u này nh?m m?c dích khám phá các nhân t? ?nh hu?ng d?n ý d?nh l?a ch?n khách s?n 2 sao c?a khách du l?ch n?i d?a d?n Hu? thông qua mô hình nghiên c?u du?c phát tri?n d?a trên co s? lý thuy?t v? hành vi tiêu dùng, ý d?nh l?a ch?n, các nghiên c?u liên quan v? ý d?nh l?a ch?n khách s?n, và k?t qu? nghiên c?u d?nh tính v?i chuyên gia, khách du l?ch. D?a trên s? li?u di?u tra 204 khách du l?ch (n?i d?a) dã và dang luu trú t?i 5 khách s?n (KS) 2 sao di?n hình ? Hu?; k?t qu? phân tích d? tin c?y b?ng h? s? Cronbach?s Alpha và nhân t? khám phá (EFA) cho th?y có 07 nhân t? ?nh hu?ng d?n ý d?nh l?a ch?n khách s?n 2 sao c?a khách du l?ch (n?i d?a), d?ng th?i k?t qu? ki?m d?nh m?c d? ?nh hu?ng c?a các nhân t? này d?n ý d?nh l?a ch?n khách s?n 2 sao c?a khách du l?ch (n?i d?a) b?ng phuong pháp h?i quy tuy?n tính b?i cung cho th?y c? 07 nhân t? d?u tác d?ng thu?n chi?u d?n ý d?nh l?a ch?n khách s?n. Trong dó, m?c d? ?nh hu?ng c?a 07 nhân t? d?n ý d?nh l?a ch?n khách s?n 2 sao theo th? t? gi?m d?n l?n lu?t là: (1) giá c?, (2) s?n ph?m, (3) v? trí, (4) an ninh an toàn, (5) nhân viên ph?c v?, (6) ?nh hu?ng xã h?i, và (7) chiêu th?.