Resumen
En esta nueva publicación de la Revista Marketing Visionario se presentan cinco (5) artículos con la finalidad de socializar las investigaciones científicas en el ámbito de la Gerencia de Mercadeo. En esta edición se incluyen trabajos de instituciones internacionales y nacionales enfocados en: recuerdo de marca en la publicidad out of home, marketing con causa social, marketing estratégico interno, ventas personales y marketing alternativo; lo cual evidencia las distintas aplicaciones de las actividades mercadotécnicas en las organizaciones de hoy. El primer artículo publicado en este volumen, bajo la autoría de los docentes de la Universidad Nacional Autónoma de México Laura Fischer y Oscar Zamora, se titula Factores que determinan el recuerdo de la marca en la publicidad out of home. En este trabajo experimental el objetivo fue determinar si existía una relación entre el tiempo de reacción y el recuerdo de la marca en las imágenes de la International Affective Picture System (IAPS). Participaron 148 estudiantes de universidades de la Ciudad de México, en edades comprendidas entre 19 y 22 años. Los resultados sugieren que el tiempo de reacción no es un factor que determina el recuerdo de la marca; por consiguiente, es importante que los publicistas analicen factores emocionales en los jóvenes para que sus mensajes sean percibidos por ellos, se genere fidelidad y, finalmente, la compra.